• 加载中...
  • 加入收藏
  • 网站地图
微网站 扫一扫
css3menu.com
您当前位置:山东艺术设计职业学院 >> 山设文章 >> 教学科研 >> 师资建设 >> 师资力量 >> 应用设计学院 >> 浏览文章

 

胡尊照:设计没有最好,只有更好

时间:2018年06月27日 信息来源:本站原创 点击: 加入收藏 】【 字体:

本期嘉宾:胡遵照

山东艺术设计职业学院应用设计学院副教授,济南帝凯设计工作室创始人,济南太歌广告有限公司总经理、创始人,山东工艺美术学院外聘讲师,品牌设计工作室负责人。从事设计工作至今,胡遵照老师十年磨一剑,只做一件事,那就是将品牌策划和设计进行到底,这也是他的初心。作为一名资深设计师与广告策划人,他对当下设计与社会、市场、人才以及高校教学之间的变化和发展又有怎样的看法呢?


胡尊照:设计没有最好,只有更好


开创公司前要知道市场需要什么,要有具体的目标 



2002年以来的十年里,您对济南品牌或广告设计的发展有怎样的体会?

胡遵照:从我这几年从业、创业的过程来看,市场在起步时利润往往是比较多的。随着社会的发展,设计师越来越多,到了2008、2009年就开始分流,所以虽然这几年物价、房价都在涨,但设计费却始终没涨,这是由于过去条件受限设计公司往往讲究团队合作,但这样竞争力不强。经过不断的发展,现在的小型公司、工作室越来越多,因而企业的选择性就会越来越大,这种竞争一激烈就导致了价格的恶性竞争。所以就山东设计十年的发展来说,价格提升的幅度很小,甚至有些方面下降了,比如过去一套VI的价格能到几十万,但这几年由于价格的竞争,导致一套VI的价格下降到十几万,这是目前济南设计公司面临的首要问题。


胡尊照:设计没有最好,只有更好

胡遵照老师和学院实习生在公司合影留念


你对品牌概念有什么样的看法和体会?

胡遵照:我认为想要成立品牌有多种渠道:一是自己领悟,随着自己的发展走出一条自己的道路;二是受到竞争对手的影响,通过同样产品的比较,找出自己的不足;三是继承式的公司,新的领导者要有新的面貌,并且受到很高的教育,知道品牌的重要性;此外,也有朋友的告知,他们从一些小细节中了解到自己需要建立一个什么样的品牌。我认为就广告经营来说,新品牌可能不会受到太多关注,它的盈利点很低,原因是它还不知道市场需要什么,没有具体的目标;从我的角度来讲,随着这几年资金的发展和对市场需求的了解,未来升级性的企业会是主流;就新公司来说,它的资金和对市场的了解都不充分,但它在新东西或者创意上的优点会比较多。


  设计师的目标是要满足普通人的审美 



你认为目前的公司处在一个什么样的状态?

胡遵照:广告公司或个人在一开始是处在一个全面服务的状态,一方面是因为找不到大客户,随着不断地深入才会发展到固定客户,从而形成一个链条;另一方面是公司什么方面都做,这种状态的大部分是做品牌的公司,因为品牌类的公司不存在延展性和继承性的问题,做这种行业的产品是需要一定经验的。


当与甲方发生矛盾时,你是如何处理的?

胡遵照:我一般是把问题说出来给客户分析,不把自己的意思强加给客户。有时设计师可能会觉得这个客户没有欣赏水平,但其实甲方是最了解自己产品的。有些东西给设计师看可能是好的,但大部分只是普通人,所以我们的目标应当是满足普通人而不是极小部分的设计师。


胡尊照:设计没有最好,只有更好

学院实习生在泰格广告公司实习


山东对艺术关注与渗透欠缺



你认为山东的设计圈现在处在一个什么样的环境?

胡遵照:济南有一个黑—设—会的聚会,我们通过这个聚会相互学习、相互沟通,从而可以达到对山东、对客户产生影响,最终走向全国设计圈。山东的设计还处在一个起步阶段,就大环境来讲,山东客户对设计的理解、设计公司和设计师的水平离全国还有很大的差距,这是不能否认。山东处在孔孟之乡,思想较为中庸、内敛,有些东西是不敢于张扬的,像行为艺术、前卫的作品在山东就很少。一些设计活动是需要宣传、炒作的,但山东媒体在这方面做的还不够,对艺术的关注与渗透还有些欠缺。


从需求的角度来讲目前的市场处在一个怎样的阶段?

胡遵照:人数不缺,但人才缺。学设计的人很多,但能真正做好设计的人才却很少,这是国家的扩招政策造成的。要做好设计,一要天分,二靠经验,两者十分重要。目前,跳槽现象十分严重,这对于广告公司来说是一个损失。


就你服务的这些行业来看,哪些行业的品牌意识要好一些?

胡遵照:科技类的行业和有形产品行业的品牌意识相对要好一些。就中国这五年的发展来看,做得最成功的品牌就是房地产行业。由于资金充足所以不论是包装品牌的思路,还是优秀设计师、策划人员的召集都向这一个行业靠拢。


如果持续为一个品牌服务,那对品牌形象有什么影响呢?

胡遵照:对企业来说,这是一件好事,但对我们来说,劣势就在于长期做一个品牌无法激发出更多的灵感和创新。


胡尊照:设计没有最好,只有更好


教学与社会脱节、学术设计与商业设计严重接轨



你认为目前大学生就业的问题是什么?

胡遵照:我认为目前大学生就业存在的最大问题就是不实用,与社会脱节十分严重。在公司招聘中我们会收到大量的简历,但可以被公司所用的人才却很少,这种现象在刚毕业的学生中尤为突出。我觉得现在的大学教育有一个教学与社会脱节、学术设计与商业设计接轨的问题。在学校上学时接触到的都是自命题,没有范围的要求;但设计不同,他要求广阔的跳跃因素,会给你多种局限,会让你面临很多问题,要根据问题去解决问题,而不是自己杜撰问题去解决。毕业之后也应当不断地去学习,作为一名设计师要有不断学习的精神,因为设计没有最好的,只有更好、更适合的。


胡尊照:设计没有最好,只有更好


 


编辑:本来想做导演的设计师成了小编

图文来源:太歌广告、设计中国

审校:张勇  杨士霞

 

山东艺术设计职院党委宣传部  新媒体中心


上一篇:好人好画——著名艺术家孙华进
下一篇:应用设计学院院长吕学海教授介绍
(作者:佚名 编辑:admin)