山东艺术设计职业学院艺术设计系讲师，济南帝凯设计工作室创始人，济南太歌广告有限公司总经理、创始人，山东工艺美术学院外聘讲师，品牌设计工作室负责人。从事设计工作至今，胡遵照老师十年磨一剑，只做一件事，那就是将品牌策划和设计进行到底，这也是他的初心。作为一名资深设计师与广告策划人，他对当下设计与社会、市场、人才以及高校教学之间的变化和发展又有怎样的看法呢？

开创公司前要知道市场需要什么，要有具体的目标 

2002年以来的十年里，您对济南品牌或广告设计的发展有怎样的体会?

胡遵照：从我这几年从业、创业的过程来看，市场在起步时利润往往是比较多的。随着社会的发展，设计师越来越多，到了2008、2009年就开始分流，所以虽然这几年物价、房价都在涨，但设计费却始终没涨，这是由于过去条件受限设计公司往往讲究团队合作，但这样竞争力不强。经过不断的发展，现在的小型公司、工作室越来越多，因而企业的选择性就会越来越大，这种竞争一激烈就导致了价格的恶性竞争。所以就山东设计十年的发展来说，价格提升的幅度很小，甚至有些方面下降了，比如过去一套VI的价格能到几十万，但这几年由于价格的竞争，导致一套VI的价格下降到十几万，这是目前济南设计公司面临的首要问题。

胡遵照老师和学院实习生在公司合影留念

你对品牌概念有什么样的看法和体会?

胡遵照：我认为想要成立品牌有多种渠道：一是自己领悟，随着自己的发展走出一条自己的道路;二是受到竞争对手的影响，通过同样产品的比较，找出自己的不足;三是继承式的公司，新的领导者要有新的面貌，并且受到很高的教育，知道品牌的重要性;此外，也有朋友的告知，他们从一些小细节中了解到自己需要建立一个什么样的品牌。我认为就广告经营来说，新品牌可能不会受到太多关注，它的盈利点很低，原因是它还不知道市场需要什么，没有具体的目标;从我的角度来讲，随着这几年资金的发展和对市场需求的了解，未来升级性的企业会是主流;就新公司来说，它的资金和对市场的了解都不充分，但它在新东西或者创意上的优点会比较多。

  设计师的目标是要满足普通人的审美 

你认为目前的公司处在一个什么样的状态?

胡遵照：广告公司或个人在一开始是处在一个全面服务的状态，一方面是因为找不到大客户，随着不断地深入才会发展到固定客户，从而形成一个链条;另一方面是公司什么方面都做，这种状态的大部分是做品牌的公司，因为品牌类的公司不存在延展性和继承性的问题，做这种行业的产品是需要一定经验的。

当与甲方发生矛盾时，你是如何处理的?

胡遵照：我一般是把问题说出来给客户分析，不把自己的意思强加给客户。有时设计师可能会觉得这个客户没有欣赏水平，但其实甲方是最了解自己产品的。有些东西给设计师看可能是好的，但大部分只是普通人，所以我们的目标应当是满足普通人而不是极小部分的设计师。

学院实习生在泰格广告公司实习

山东对艺术关注与渗透欠缺

你认为山东的设计圈现在处在一个什么样的环境?

胡遵照：济南有一个黑—设—会的聚会，我们通过这个聚会相互学习、相互沟通，从而可以达到对山东、对客户产生影响，最终走向全国设计圈。山东的设计还处在一个起步阶段，就大环境来讲，山东客户对设计的理解、设计公司和设计师的水平离全国还有很大的差距，这是不能否认。山东处在孔孟之乡，思想较为中庸、内敛，有些东西是不敢于张扬的，像行为艺术、前卫的作品在山东就很少。一些设计活动是需要宣传、炒作的，但山东媒体在这方面做的还不够，对艺术的关注与渗透还有些欠缺。

从需求的角度来讲目前的市场处在一个怎样的阶段?

胡遵照：人数不缺，但人才缺。学设计的人很多，但能真正做好设计的人才却很少，这是国家的扩招政策造成的。要做好设计，一要天分，二靠经验，两者十分重要。目前，跳槽现象十分严重，这对于广告公司来说是一个损失。

就你服务的这些行业来看，哪些行业的品牌意识要好一些?

胡遵照：科技类的行业和有形产品行业的品牌意识相对要好一些。就中国这五年的发展来看，做得最成功的品牌就是房地产行业。由于资金充足所以不论是包装品牌的思路，还是优秀设计师、策划人员的召集都向这一个行业靠拢。

如果持续为一个品牌服务，那对品牌形象有什么影响呢?

胡遵照：对企业来说，这是一件好事，但对我们来说，劣势就在于长期做一个品牌无法激发出更多的灵感和创新。

教学与社会脱节、学术设计与商业设计严重接轨

你认为目前大学生就业的问题是什么?

胡遵照：我认为目前大学生就业存在的最大问题就是不实用，与社会脱节十分严重。在公司招聘中我们会收到大量的简历，但可以被公司所用的人才却很少，这种现象在刚毕业的学生中尤为突出。我觉得现在的大学教育有一个教学与社会脱节、学术设计与商业设计接轨的问题。在学校上学时接触到的都是自命题，没有范围的要求;但设计不同，他要求广阔的跳跃因素，会给你多种局限，会让你面临很多问题，要根据问题去解决问题，而不是自己杜撰问题去解决。毕业之后也应当不断地去学习，作为一名设计师要有不断学习的精神，因为设计没有最好的，只有更好、更适合的。